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那些敗走服裝市場的快時尚品牌

2019/10/9 10:47:00 來源: 全球紡織網評論(0)0

快時尚

  服裝服飾市場的誘惑力是無窮的,但如果不符合市場的趨勢與規則,被市場淘汰是避免不了的。

  一度否認破產的快時尚品牌Forever 21在國慶節前正式宣布破產,稱已經根據美國破產法第11章申請破產保護,以重組其他業務,預計將在全球關閉多達350家商店,其中包括178家美國商店,但將繼續在墨西哥和拉丁美洲開展業務。

  其實Forever 21破產的跡象早從兩年前就已顯露出。2016年,Forever 21宣布退出比利時市場,最后相繼退出荷蘭、法國、日本、德國、英國等市場,且關閉大部分在北美地區的門店。2017年,Forever 21也開始關閉香港、天津、杭州、北京、重慶等地的門店,以階段性的方式來撤離中國市場,并關閉了線上銷售渠道,在今年5月正式退出中國市場。

  有數據顯示,Forever 21目前債務達到了5億美元。而Forever 21的業績持續下滑,無法平衡所支出,所以采取了申請破產保護以重組業務。

  同時,Forever 21在公告中稱,申請破產保護并不是馬上倒閉,近期品牌門店依舊經營,禮品卡和退換貨政策也將保持不變。集團將積極推進重組以盡快恢復盈利能力。

  因遭受銷售環境的寒冬及銷售人群的轉變,快時尚品牌發展持續受到打壓,業績的下滑、失去品牌群體、關閉門店,逐步顯露出發展疲軟的狀態,甚至被市場淘汰。

  值得一提的是,快時尚的疲軟導致品牌破產的不僅Forever 21,還有New Look、Topshop、J.Crew等品牌。New Look持續發展不如意,一直遭受巨額債務的承壓。數據顯示,New Look在截至2018年3月底,凈債務高達12.654億英鎊,期內凈增1.205億英鎊。2019年3月有消息傳出,Topshop母公司Arcadia老板Philip Green正與顧問就自愿破產協議CVA提案進行協商,并計劃進行破產重組,提案最早可能于下月提交給債權人。

  基于此,2018年10月,New Look正式宣布退出中國市場,將關閉130家門店,將更多的資金用于品牌本身業務的重組轉型。2014年進入中國市場的New Look,在不到四年時間里全面敗走在華市場。此外,2019年1月中旬New Look在特別工作委員會上宣布其比利時子公司破產。

  同時,英國高街品牌Topshop因零售行業變革、英國本土需求不振和同業競爭的沖擊,Topshop的業績整體萎靡,銷售持續下降。今年3月,Topshop母公司Arcadia老板Philip Green就自愿破產協議CVA提案與顧問進行協商,計劃進行破產重組。

  銷售市場陷入困境,Arcadia集團4月宣布可能有關閉美國、澳大利亞、德國、荷蘭和愛爾蘭市場店鋪的計劃。

  5月,Topshop母公司英國時尚零售集團Arcadia提出的“公司自愿協議”獲通過,以股權的換取租金減免,避免了破產風險,1.7萬名員工也保住了生計。

  Topshop、Forever 21、New Look同是快時尚品牌,以“快”為基本原則的他們,在零售環境遭受困境的當下都走上了以破產來尋求重組,持續業務的發展。對比三個品牌可以發現Forever 21以快速擴張門店得以拓展,Topshop則以品牌形象來獲取消費者,New Look采取直營模式激進的開店,三個品牌不同的三種擴張方式,卻依舊沒有得到消費者很好的認可,最終落下一個破產的結局。

  相比Topshop、Forever 21、New Look,Zara、H&M、優衣庫、GAP等快時尚品牌則要好得多,雖然Zara、H&M、優衣庫、GAP業績有不同程度的下滑,但轉型的策略引導下,市場銷售慢慢在恢復中。H&M最新的財報數據中顯示,第三季度銷售額同比大漲12%至625.7億瑞典克朗約合65.2億美元,凈利潤同比大漲25%至50億瑞典克朗約合5億美元。

  如今消費者不再追求著價格低廉而不在乎品質,反而對舒適度、時尚及個性的追求愈發明顯,所以像Forever 21的便宜低質、簡單甜美的風格難以吸引消費者的注意,這也成了品牌倒下的致命傷。快時尚的的頹廢之境說明了以量取勝、以快取勝的時代已經遠去,現在需要的是更新鮮、更年輕的血液。

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